מעסק למותג

כשערכים הופכים לסמל

מלכת הארץ היא מסגרת כושר קרבי והכנה לצבא לבנות, המשלבת מצוינות גופנית, התמדה, אחריות אישית ורוח קבוצתית.

אני מלווה את אורית שימה, מייסדת מלכת הארץ, עוד משלב ההקמה, בגיבוש זהות המותג, בחירת השם והטגליין, עיצוב הלוגו והשפה החזותית.

האתגר

איך בונים מערכת של תמריצים בתוך מסגרת שדורשת ממך כל פעם לפרוץ את הגבולות?

בתוך מסגרת הכנה לצבא הדורשת ממך כל פעם להיות הכי טובה שאפשר.

בכל אימון, בכל אתגר, בכל שבוע, להתמיד, להשקיע, להזיז לעצמך את הגבינה ולפרוץ את תקרות הזכוכית.

אבל זה לא רק אתגר גופני. זהו גם אתגר מנטלי וערכי, שבו את נדרשת להיות חברה, ערכית, מקצועית, חלק מקבוצה.

לראות את האחרת לא פחות מאת עצמך.

הפתרון

עיצוב סדרה של 8 סיכות דש להצגה בגאווה על התיק:

שבע סיכות מעניקות ביטוי ליכולות פיזיות וערכיות שונות,

והסיכה השמינית נושאת את לוגו הקבוצה ומייצגת את הזהות המשותפת.

האתגר העיצובי היה ליצור סדרה בעלת זהות משותפת, שבה כל סיכה עומדת בפני עצמה וכולן יחד יוצרות מערכת חזותית שלמה. השפה החזותית והחוקיות העיצובית נשענות על שפת המותג, ומייצרות מערכת עקבית, מובחנת וצבעונית.

הסיכות מוענקות על ידי המאמנת כהכרה במאמץ ובהתקדמות, ומשמשות ביטוי מוחשי להישגים ולערכים שהקבוצה מטפחת.

הערך המוסף

האפשרות להציג את ההישגים אל מול הקבוצה, לא פחות מלקבל הערכה על המאמץ, מחזקת את תחושת השייכות, משייפת את הנחישות ומשמרת את המוטיבציה להמשיך ולהתקדם.