מותג ללא מיתוג | הפרדוקס הגדול של מותגים חזקים
- הדס קלנר גולני - נושקה
- 25 בדצמ׳ 2025
- זמן קריאה 2 דקות
הפרדוקס הגדול של מותגים גדולים הוא שכשהם הופכים מזוהים ומוכרים, כך הם יכולים להרשות לעצמם להוריד שכבות של מיתוג. בלי לוגו, בלי צבע, לפעמים אפילו בלי שם.
ועדיין, אנחנו מזהים אותם מיד.
אז איך זה קורה? ואיך עסקים קטנים, בתחילת הדרך, יכולים לאמץ את אופן החשיבה הזה ולגרום למותג לעבוד בשבילם?
זהות ערום ועריה
נתחיל בדוגמה של Nutella. הצנצנת המזוהה כל־כך משילה את התווית, הצבעוניות והלוגו וגם כצנצנת ׳עירומה׳, רובנו נזהה מיד במה מדובר.
זה לא קסם. זו תוצאה של עקביות ארוכת שנים וחיבור עמוק בין מוצר, עיצוב, שפה וחוויה.
מותג שמופעל דרך כל החושים
מותגים גדולים לא נשענים רק על לוגו. הם מפעילים זיכרון חושי שלם:
ראייה | צורה, פרופורציות, צבעוניות ושפה גרפית עקבית
מישוש | הצורה של הצנצנת, המשקל שלה ביד, הזכוכית הקרה
שמיעה | רעש פתיחת המכסה שמעיד על טריות המוצר ומעורר ציפייה
ריח וטעם | הריח המשכר וטעם האגוזים והקקאו
כשמותג נטמע בזיכרון דרך החושים, הזיהוי על המדף הוא מיידי, והחיבור רגשי.
לכן גם ללא ׳שפת מיתוג׳, ברור לנו על מה מדובר.
מזהים גם בלי הלוגו?
בדוגמאות הבאות תוכלו לראות מותגים ללא מיתוג. בחַנו את עצמכם: האם אתם מצליחים לזהות במה מדובר?
ולתשובה במהופך… מותגים מוכרים עם המיתוג המלא שלהם.
מעסק למותג לחשוב כמו הגדולים
אז איך עסקים קטנים ומתחילים יכולים לאמץ את אופן החשיבה הזה?
לא דרך דילוג על מיתוג אלא דווקא דרך עבודה עמוקה עליו.
זיהוי | השלב הראשון הוא יצירת היכרות. עיצוב שמבוסס על נראות אחידה ועקבית, שמלווה אתכם לאורך זמן בכל נקודות המגע: אתר, רשתות, מוצרים, תקשורת חזותית.
חוקיות ברורה | לאחר שיש עיצוב מותג ראשוני לוגו ושפה גרפית (פונטים, צבעוניות, תמונות, אלמנטים), הקפידו להשתמש בהם בעקביות.חוקיות היא לא מגבלה, היא תנאי לזיהוי.
זהות | שימוש עקבי בשפה מייצר זהות חזותית שמתקשרת לערכים, ליתרונות ולמסר שבחרתם.הזהות היא הצל של המותג —היא הולכת איתו לכל מקום.
זיכרון | מופעל כשיש חוויה: לא רק איך זה נראה, אלא מה זה גורם להרגיש. מסר, רגש, טון, הפתעה, התרגשות.ככל שיותר חושים מעורבים = הזיכרון חזק יותר.
נוסחת הפלא
השילוב בין ארבעת האלמנטים יוצר חיבור עוצמתי למותג:
מה שרואים + מה שמרגישים = מזהים
עם מה שמזהים + מזדהים = חושקים וכשחושקים = קונים.
מותגים לא נולדים ביום
למרות הפשטות לכאורה, יש ערך גדול לדרך. עקביות, הקפדה על זהות אחידה, מסרים ברורים, נראות, איכות ושירות, הם אלה שהופכים עסק למותג.
גם מותגי ענק טועים. ההבדל הוא בטיפול המתמיד, בטיפוח, ובהקשבה למה שעובד ומה שפחות.
קיצורי דרך אולי חוסכים זמן , אבל הם גובים מחיר בחוויה שנשארת ללקוחות.
ניסוי מעניין לסיום
נתקלתי השבוע בניסוי משעשע באתר Packaging of the World: הלבישו מיתוגים מוכרים על אריזות של מוצרים אחרים, ובדקו האם הזיהוי עדיין קיים?
מה דעתכם זה מבלבל?
בעייני, הזיהוי של השפה הגרפית הוא כלכך חזק, הצבעוניות של המוצר עם הלוגו אומנם יוצרים תחושה של ׳אי נוחות׳ עם האריזה הלא נכונה. משהו לא עובד לנו בעין ועדין המותג מזוהה ללא כל ספק.
שימו לב לדוגמא של נוטלה, שהיא אולי הכי רחוקה מהמוצר המקורי ועדין הצורה של הפחית היא הצורה של הצנצנת.
מותג חזק לא צועק כדי שיזהו אותו.
הוא נבנה לאורך זמן, דרך חוויה עקבית, שפה ברורה ודיוק בפרטים הקטנים.
כשהזהות עמוקה מספיק, היא נשארת גם כשמורידים שכבות.
לא כי אין מיתוג,
אלא כי יש מותג.
תגובות